零基础品牌:围绕差异点展开
时间:2021-03-02

没有品牌基础的企业该如何进行品牌规划呢?我们举个例子,如果你的孩子长相平平,缺少特点,学习一般,你怎么样才能让老师记住他,喜欢他?方法就是:找到还在与众不同的地方,然后展示给大家,同时还要注意不能让这种与众不同的形象遭到破坏。这种方法正好和品牌规划的三个主要部分相契合:品牌定位,品牌传播和品牌管理。没有品牌基础的企业要想开展品牌规划,也要从这三个方面入手。

零基础品牌:围绕差异点展开
品牌定位
零基础品牌:围绕差异点展开

 

所谓品牌定位就是找到你与竞争对手的差异点。商业战场,要想在激烈的市场竞争中脱颖而出,就一定要给客户一个选择你的理由。品牌定位有三个基本要点,分别是:以外部为出发点(用户需求,用户痛点,竞争对手),差异化为方法(你如何与众不同),品类为标准(在提到那一类产品时目标客户首先会想到你)。

 

零基础品牌:围绕差异点展开
品牌传播
零基础品牌:围绕差异点展开

品牌规划的第二个问题是品牌传播。在确定了你在哪些方面与众不同之后,需要告诉人家你如何与众不同。品牌传播有三种方法:

 

广告 广告就是花钱购买媒体的位置,时段,自己说自己好。比如你正在看某个综艺界面,节目高潮阶段,突然插进来一段"本节目由某某品牌特别赞助,某某产品营养好,价值高.....”这是广告

公关 公关就是用不直接购买或者不花钱的方式,让别人说自己好。比如中国财经新闻网报道:“某某金融产品交易额突破50亿元。”这个就是公关。

内容营销 内容营销就是提供令消费者信服的观点,让别人主动来买你的产品

零基础品牌:围绕差异点展开
品牌管理
零基础品牌:围绕差异点展开

品牌管理的目的就是为了让品牌与众不同的形象免遭破坏。对成熟品牌来说,品牌管理有团队,架构等问题;对没有品牌基础的企业来说,重要的是免遭山寨,这是品牌问题,也是生存问题。

 

那么,企业要如何保护品牌呢?保护品牌的核心策略是:严守品牌“原动力”。品牌核心的东西,很难被人模仿。另一方面,还要建立全面的品牌运营配称,以及让对手难以复制的整体系统。同时,也要学会做好商标注册和商标保护工作。

 

总之,对于没有品牌基础的企业而言,做品牌规划需要考虑品牌定位,品牌传播以及品牌管理三个主要方面。如果你是一个创业公司的市场总监,或者加入了一家产品不错但缺少品牌认知的企业,可以根据这些要点提供的线索,开启你的品牌之旅。


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