品牌维护比品牌创立更加重要
时间:2021-04-25

由《华夏时报》、北京大学中国企业法律风险管理研究中心主办的“中国上市公司风险管理高峰论坛”在北京举行。本次会议的主题为“风险管理改变未来”。以下为“价值与风险—优秀企业家的永恒命题”专题讨论中,国家工商总局中国工商学会副秘书长王磊发言实录。

 

  王磊:听到江教授发言很受启发,我接到这个任务之后,我想陈律师演讲更好一些。你们的商标注册、保护、推广做了很多课题,我想你们体会更深。我这里只是班门弄斧谈两个问题的看法,第一就是关于品牌管理性质,品牌大体上相当于商标,都是区别于品牌来源的标识。这块可以划等号,但是品牌管理肯定不等于商标管理有国家工商总局商标局部,有各个省市的商标查处案件机构就可以了,不需要企业做什么了。这个论坛我需要讲的是品牌管理实际上他的含义和内容远远超过商标管理,包括更深层次是信誉管理,信用管理。最后归结到点就是风险的管理,对一个公司来讲他的品牌倒了,这个企业快倒闭了。对于一个机构来讲、军队来讲他的旗帜倒了,他离失败也不远了。第一问题就是关于对品牌管理的认识我想的更认可,远远丰富于商标管理。

 

  第二个问题我想品牌管理应该包括哪些内容,作为一个品牌管理应该包括两个方面内容,三个步骤。一个是品牌创立,第二是品牌维护,第三是品牌拓展。品牌创立相对来讲比较容易,我们工商系统里面强调是鼓励企业争创驰名商标,实际上就是鼓励企业争创品牌。这个过程看似很艰辛,有些企业要跑很多趟,营业额达到多少,才可以得到驰名商标牌子。第二部分是品牌维护比品牌创立更加重要。因为创业难,守城更难,打江山容易,实际是做不下去。我们工商总局认证驰名商标,截止到今年上半年有3000件左右,从80年代开始认定驰名商标以来,过去认定驰名商标哪去了?美加净,现在没有了,熊猫电子现在影响力很有限,等等。还有乐凯胶卷,说明这些企业不注意维护自己的商标,受到一定损害或者是被别人并购不去维护自己品牌价值,我想这点和一些大的跨国公司,比如说东芝笔记本出过事,雀巢奶粉出过事,因为一个三聚氰氨把三鹿牌子倒掉了,第三方面是品牌管理需要重视就是拓展,如果你永远停留在过去成绩上面,不进一步拓展,这个品牌没有持久生命力。


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本文栏目:品牌维护

本文来源:公关

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