跨界、联名、创新都是品牌维护重要手段
时间:2020-08-12

品牌维护有很多种方法,看每个企业是如何抉择的,但是不能不做品牌维护。就像青蓝互动在前面的文章里有讲到,企业品牌站得越高越需要品牌维护,因为品牌维护能保存和增强品牌生命力,能巩固品牌的市场地位。顽强的品牌生命力和巩固的市场地位是任何一品牌都想拥有的,为此,不能放弃长久的品牌维护阻击战。下面青蓝互动从六个方面讲,品牌维护还可以从哪些地方突破。

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1、品牌传播要知行合一

      企业在经过市场调研以及对企业文化、品牌价值支撑点挖掘之后,重新定位了企业品牌文化,围绕这一新的品牌定位的传播主线,根据不同传播方式的特性,建立传播控制条,从集中式到分散式的传播路径进行品牌宣传,重新打造消费者对该企业品牌大脑中的认知价值。

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  2、多元化、差异化发展

       在不断变化的市场基础上,一点粗心也会使品牌价值遭遇滑铁卢。即使是一个强大的品牌,面对当前不断变化的事物,以及新品牌的出现,要保持优越的姿态并不容易。要想立足于行业的领先地位,品牌维护需要从多方面入手,而不是从一个或另一个方面着手。

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       太二酸菜鱼就是以极具差异化的品牌标识吸引消费者,以极具多元化的方式留住消费者。最近太二五周年庆,青蓝互动发现,太二竟然开起了太二澡堂,不过不是真正定义中的洗澡,而是利用澡堂这个话题吸引了很多消费者前来参加活动,是你你会不好奇太二澡堂里面到底是个怎样的设计吗?反正是我的话,我还挺好奇的。可以说这次活动让五周年庆取得圆满成功,更是这种多元化差异化的创新,提高了品牌的知名度和吸引力。

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 3、处理好创新与风险平衡

      特别是作为百年老店,要想创新,要想谋发展,那么风险是绝对有的,所以要把创新和风险进行平衡,不能为了创新而加大了风险,导致品牌坍塌,这种情况非常常见。

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  4、重视公关和广告

       品牌形象最终要建立在社会公众心目中,这取决于公众对品牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象的塑造应面向公众,以公众为核心,高度重视公众的反映。同时还应认识到品牌的推广离不开广告宣传,不管是平面广告、立体广告,不管是通过杂志、电视还是电台、报纸等渠道,成功的品牌都会选择统一的与自身品牌形象相符的广告风格。

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 5、从时尚与潮流的角度塑造品牌

       从时尚角度塑造品牌,增强品牌的时尚感,引导社会的主流消费观与消费价值形态,是增强品牌号召力的有力方式。社会的主流消费观会在很大程度上左右整个消费潮流的价值观。品牌也就可以得到社会更为广泛的认同。品牌便拥有了更多的社会价值与商业价值。

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       最近同仁堂再次走红,是因为这次的变化顺应了品牌年轻化的潮流,做出了跨界咖啡。并且装修和空间设计更是让它出圈,成为北京的网红新店,无论是重塑还是创新,都是一场从时尚与潮流的角度塑造品牌,维护老字号品牌。

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 6、建立用户消费品牌的欲望

       在社会学看来,人的消费欲望和需求水平,不但受可支配收入的影响,而且也受社会因素的影响,通常一个小心思就能很好地抓住消费者的欲望。

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       前一段时间喜茶和茶颜联名在奶茶界是刷了一波存在感,特别是推出的联名周边礼盒,一下子就被售空。正是因为茶颜悦色本身就是一个特别的存在,地域性的饥饿营销,让茶颜开出长沙的呼声很高,又加上喜茶是出了名的爱联名,而且在奶茶界也很受消费者喜爱。抓住了消费者的想法,两者的联名,直接就激起了消费者的购买欲望。也为双方的品牌赢得了更多地关注度和粉丝。

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      市场风云变幻,会发生什么改变我们都无法预测,但是我们能做的就是不管市场怎么改变,我们都能守住自己的市场,守住自己的品牌。不停止创新的脚步,不落后于社会的发展,不改变最初的初心,做好品牌维护很重要。


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本文栏目:品牌维护

本文来源:公关

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